网站分析指标

网站分析指标是数据化地呈现网站运营的状况,帮助站长从各维度了解访客,优化网站。那么网站分析中都用到哪些衡量指标?又如何分析这些指标呢?

举个例子来说明,如果把一个网站比作一家超市,运营网站就像打理超市的生意,那么目标就是让访客多停留、多购买、多办几张会员卡。为了达成这个目标,我们先要了解当前的情况,比如有多少人走进了超市、看了多少件产品、多少人办理了会员卡;类似地,在网站分析中我们也要了解这些数据,并作为后续业务调整的依据:比如,多少人进入了网站、浏览了多少页面、多少人办理会员等。

网站分析的常见指标有:浏览量(PV)、访问次数、访客数(UV)、新访客数、新访客比率、IP、跳出率、平均访问时长、平均访问页数、转化次数、转化率。

可以概况为 3 类,流量数量指标,流量质量指标,流量转化指标。今天介绍流量数量指标。

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流量数量指标

百度文档资料:

1. 浏览量(PV)
定义:页面浏览量即为 PV(Page View),用户每打开一个页面就被记录 1 次。
技术说明:一个 PV 即电脑从网站下载一个页面的一次请求。当页面上的 JS 文件加载后,统计系统才会统计到这个页面的浏览行为,有如下情况需注意:1. 用户多次打开同一页面,浏览量值累计。2. 如果客户端已经有该缓冲的文档,甚至无论是不是真的有这个页面(比如 JavaScript 生成的一些脚本功能),都可能记录为一个 PV。但是如果利用网站后台日志进行分析,因为缓存页面可能直接显示而不经过服务器请求,那么不会记录为一个 PV。
涵义:PV 越多越说明该页面被浏览的越多。PV 之于网站,就像收视率之于电视,已成为评估网站表现的基本尺度。

2. 访问次数
定义:访问次数即 Visit,访客在网站上的会话 (Session) 次数,一次会话过程中可能浏览多个页面。
技术说明:如果访客连续 30 分钟内没有重新打开和刷新网站的网页,或者访客关闭了浏览器,则当访客下次访问您的网站时,访问次数加 1。反之,访客离开后半小时内再返回,则算同一个访次,以上对访客的判断均以 Cookie 为准。
涵义:页面浏览量(PV)是以页面角度衡量加载次数的统计指标,而访问次数(Visit)则是访客角度衡量访问的分析指标。如果网站的用户黏性足够好,同一用户一天中多次登录网站,那么访问次数就会明显大于访客数。

3. 访客数(UV)
定义:访客数(UV)即唯一访客数,一天之内网站的独立访客数 ( 以 Cookie 为依据 ),一天内同一访客多次访问网
站只计算 1 个访客。
技术说明:当客户端第一次访问某个网站服务器的时候,网站服务器会给这个客户端的电脑发一个 Cookie,记录访问服务器的信息。当下一次再访问服务器的时候,服务器就可以直接找到上一次它放进去的这个 Cookie,如果一段时间内,服务器发现两个访次对应的 Cookie 编号一样,那么这些访次一定就是来自一个 UV 了。
涵义:唯一访客数(UV)是访客维度看访客到达网站的数量。

4. 新访客数
定义:一天的独立访客中,历史第一次访问网站的访客数。
涵义:新访客数可以衡量营销活动开发新用户的效果。

5. 新访客比率
定义:新访客比率 = 新访客数 / 访客数。即一天中新访客数占总访客数的比例。
涵义:整体访客数不断增加,并且其中的新访客比例较高,能表现网站运营在不断进步。就像人体的血液循环一样,有新鲜的血液不断补充进来,充满活力。

6. IP 数
定义:一天之内,访问网站的不同独立 IP 个数加和。其中同一 IP 无论访问了几个页面,独立 IP 数均为 1。
涵义:从 IP 数的角度衡量网站的流量。

学习笔记

PV是网站页面访问量的基础数据,但可能有很大的水分。访问次数是从访客角度的统计数据,访客数,新访客数和新房客比率可以用来分析网站的运营和发展状态,IP数用于考量网站流量及作弊分析。

以上关于流量数量指标的介绍和解读,希望能对大家的网站开发优化工作有所帮助。


百度网站分析白皮书学习笔记:

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