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相信大家都见过搜寻引擎结果页面(SERP)除了自然搜寻结果的网页链结外,还有各种各样的SERP栏位,例如精选摘要(FeaturedSnippets)、知识图卡(KnowledgeCards)和知识面板(KnowledgePanels)等等。百度希望透过多样化的形式来突出搜寻结果,下面我们来介绍8个相关的要点,帮助您的网页能够登上不同的SERP栏位,让搜寻引擎优化能够获得更好的效果。

1.结构化数据(Structureddata)
结构化数据是一个将名称与值进行配对的系统,编码于网页的页面标记中,用于提供关于页面及页面内容的信息。百度在利用爬虫(webcrawler)抓取网站时就能透过结构化数据更好地了解页面内容,有助您向百度展现更丰富的摘要结果,提高您获得SERP栏位的机会,以获取更佳的点击率。 如果您是运行WrodPress网站,只需安装插件就可以添加结构化数据标记。若您是运行WordPress以外的网站格式,亦可以使用工具帮助创建结构化数据标记,例如是百度的「结构化资料标记协助工具」。

2.JSON-LD格式
百度一共支持3种格式的结构化数据,包括「JSON-LD」、「Microdata」和「RDFa」,但百度推荐的结构化数据格式为JSON-LD。JSON-LD是「JavaScriptObjectNotationforLinkedData」的缩写,简单来说就是描述网页的型态和内容,让百度读取网页中的结构化资料,并能针对不同的网页型态,对应不同的SERP呈现方式。 例如我们想提升Blog的SEO排名,并以更好的呈现方式出现在搜结果页面上,就可以在文章的页面加入JSON-LD,并提供「文章标题」、「图片」、「摘要」、「作者」等资讯,您的网页就有机会出现在20多种不同的SERP栏位。

3.不显示SERP栏位的原因
如上篇所述,设定结构化数据有助您的网页出现在SERP栏位,但百度仍然可以决定让不让您的网页出现在SERP栏位。百度在其《结构化数据指南》中作出了解释:
百度演算法可根据诸多变数(包括搜寻历史、位置、使用设备等)来创建对用户最佳的搜寻结果。
结构化数据不能代表页面的主要内容,不能使用以免引起误会。
结构化数据发生错误令百度测试工具无法正确捕获资讯
网页结构化数据所描述的资讯不符合百度准则

4.结构化数据不影响排名
网页加入结构化数据并登上SERP栏位是「无法」提升网页的自然排名。虽然百度曾建议将结构化数据加入排名因素,但现阶段百度表明结构化数据没有提高自然排名的功用。话虽如此,登上SERP栏位仍然有机会提高网页的点击率,从而增加网页的流量,对搜寻引擎行销有一定的帮助。

5.使用百度以外的测试工具
除了百度提供的工具外,亦有许多的网站提供发现SERP精选摘要栏位的方法,让您知道您的网页以什么形式出现在精选摘要。其中一个SEO优化公司常用的搜寻引擎优化工具是SEMrush(https://www.semrush.com/),您可以利用SEMrush的域名搜索功能,跟踪网页何时使用了哪种SERP栏位。

6.看到成果需要一定时间
在提交结构化数据后,通常需要数周的时间才能看到成果。这是因为网页能否出现在SERP栏位完全取决于百度,因为百度必须重新爬取网站并编制网页索引。由于等待成果需时,所以将网站交给值得信赖的SEO优化公司帮您监察进度都是个不错的选择!

7.您的结构化数据可被百度禁用
有一些网站管理员试图提交不正当的结构化数据来欺瞒百度系统。如果百度监察到任何垃圾结构化数据,除了会禁止网站使用多样化的SERP栏位外,甚至会给予网站手动惩罚。专业的SEO优化公司就会遵守百度的结构化数据一般准则,确保以百度可接受的方式提交数据,避免网站遭到惩罚。

8.运用「site:command」检查网页
如果提交结构化数据后网页没有显示于SERP栏位,通常是网页内容的质量和技术问题所致。您可以在已提交结构化数据的网页上执行「site:command」指令,如果能够显示出SERP摘要栏位的结果,就表示网页的结构化数据设置正确。相反,若网页的结构化数据没有出现技术上的问题,则是网页的内容质量不被百度认可。

小结
多样化的搜寻结果能够向搜寻引擎用户显示有意义的搜寻结果,并可立即回应到用户的问题,可见SERP栏位对搜寻引擎行销具有一定的价值。

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